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做竞价托管都包含哪些服务项目?

竞价账户托管服务主要包括:账户结构的优化、计划的优化、单元的优化、关键词的优化、创意的优化、落地页的优化以及否定词屏蔽等等。

1. 优化账户整体结构

优度网络在接管账户以后,会优先查看账户的推广计划以及推广单元,看一下现在的账户是否还有可以优化的空间,并且制定详细的优化方案,根据行业不同,竞争不同,以及关键词的不同来设定不同的推广计划以及单元,并且将有意义、结构相同的关键词添加到同一个单元中,针对同一类的关键词来针对性的撰写新的创意,并且每一个单元的关键词数量也会有很好的控制,同时保证关键词与创意之间的匹配度达到。

2. 优化创意的撰写质量

创意的原则是保证每一条创意都要语句通顺,并且意义完整。一条高质量的创意是可以引起网民的注意,提高创意的点击率;并且也可以限制网民去点击,以免造成点击的浪费。优化创意的一个重要的方法就是在创意中添加更多的通配符来提高创意的飘红,引起网民的注意,引起点击,提高创意点击率。

3、选择与关键词及创意相符合的落地页

网民在搜索关键词时,引起的点击肯定是与创意有关系的,但是当网民点击进去,没有看到与创意相匹配的落地页,那么这个时候,很多的用户都会选择跳出网站,跳出网站的频率升高了,就会引起网站的用户体验不好,严重会造成降权等等情况。所以说我们在匹配落地页的时候,尽量去匹配与关键词以及创意相匹配的,这样会引起网民的兴趣,并且消费者认为我们是可信的,网民停留的时间长了,还会引起搜索引擎的喜欢。

4、选择更适合推广的URL

这里的url就是网民点进来的连接,一个完整的url会让网民觉得有安全感,并且可以增加网民的信任感,并且你拥有一个好的url,会让网民更容易去记住,这样做不但会增加网民的用户体验,还会增加你的品牌扩大。

5、选择更加具体、更具有价值的关键词

我们在筛选关键词的时候是多种多样的,并且在选关键词的时候,一定要选择具体、商业意图更强的关键词,比如说我们是做英语培训行业,那么我们上的关键词就可以是:英语培训学校,英语培训中心等等,因为去搜这些关键词的网民意向度是很高的,并且访问你的网站也有很大的转化空间。

6、优化关键词的匹配方式

优度网络的竞价账户托管,会根据“由窄到宽”的匹配模式来进行选取,并且我们提交的新词一开始更好是设置广泛匹配,因为广泛匹配会提高账户关键词的质量度,并且广泛匹配我们会了解到哪些词是网民经常去搜索的,那么我们这个时候根据关键词的报告,来添加相关的关键词就可以了,广泛匹配的设置更好要保持2个周的时间来观察效果,后期可以调整为短语匹配来推广。

7、调整关键词的出价=每次点击的更高价格

我们可以根据账户的推广效果,进行账户预算内以及推广地域、推广时间段的调整,我们还根据推广报告调整各个地域的推广方案,为回报率较好的地域增加预算,延长在线时间等等。

8、增加否定关键词

我们在设置关键词的时候,虽然都是设置的高质量的关键词,但是还是不能避免有很多精准度不够的关键词会匹配到我们的账户,造成点击的浪费,优度网络会根据关键词的报告,把不能够带来转化的关键词屏蔽掉,留下更精准的关键词,从而延长在线时间,并且减少账户的消费。


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